中秋“花前月下”,看月影如何玩转年轻态花young营销

时间:2021-09-24 06:35:52阅读:2048
这个中秋佳节,月影X杨洋联名版“花前月下”定制礼盒让月影家居又双叒叕收获了一波巨量好风评。月影家居总能精准抓住时机,在中秋刮起“中式浪漫”风,以应景的玉

这个中秋佳节,月影X杨洋联名版“花前月下”定制礼盒让月影家居又双叒叕收获了一波巨量好风评。月影家居总能精准抓住时机,在中秋刮起“中式浪漫”风,以应景的玉兔花灯礼盒互赠来传情达意,不仅中秋味浓,更深度链接了人与人之间“你知我心”的情感诉求,实属节庆营销的典范之举。

在Z世代人群成长为消费新生代的当下,各行业品牌企业纷纷拿出霸道总裁看家本领加入实力宠粉大军。在向消费者证明“谁更懂你”这件事情上,没有最好,只有更好。而相对于互联网原生基因的新零售代表们,传统经营模式的企业和商家稍有些许“比拼还未开场,就输在起跑线上的”无奈。家居行业的新零售品牌新贵月影家居无疑占尽开局优势,凭借各种年轻态花young玩法迅速晋级为“家居行业新势力”。

年轻态营销创新变革强势赋能品牌

横扫2020年的一场疫情余威未尽,相对往年,中国市场的消费姿态略显疲软。而立身于装饰照明行业的月影家居在2021上半年迎难而上,营销力Max,频频营销创新变革,传递出光照千家万户、点亮品质家居生活的积极信念。

3月,月影家居新品首秀上海壹秀秀场,并携手国民女神佟丽娅以月影星推官身份助阵新品上市发布会,重磅发布1999元全屋铜灯套餐。除了1999元国民价给消费者暖心送上普惠性消费福利之外,一站式的营销举措更带给了年轻新生代消费者搞定三室两厅全屋空间更便捷省心的消费体验,和潮流“腔调”感十足的高格调时尚设计。月影家居1999元全屋铜灯套餐一经推出,迅速在灯饰行业掀起了搭乘一站式配齐全屋铜灯的营销模式快车的创新风潮。

6月,众品牌商家于“618”年中大促战场“八仙过海,各显神通”围剿收割流量红利之时,“网红+主播+内娱明星”的主流玩法让消费者多有审美疲劳。而月影家居则别具一格,拿出勇气和魄力划出破圈营销完美的创新弧线。乒乓球奥运冠军张继科空降月影官方直播间,助力月影完胜618大促之时,也提前预热了Z世代们的夏季东奥热情。月影更打出与五菱宏光的跨界营销王炸,携手张继科为幸运用户送出五菱宏光MINI马卡龙版国民级电动汽车,一圆大众的一站搞定房车之梦。

8月,月影家居又出重拳,官宣签约内娱顶流国民暖男杨洋为月影家居品牌代言人,创下微博话题破1.3亿、讨论量超百万的关注和热议。微博话题#月影下的杨洋#让月影家居年轻态、时尚高颜值的品牌印迹深入人心。同时,月影家居搭建出“双微+抖音+小红书”的新社交媒体传播矩阵,以“顶流头部明星大V+腰部KOL+素人KOC”的组合拳在多平台发声,#杨洋为你打光#的抖音主题挑战赛号召各路达人创意嗨玩,用富有创意的全民任务型视频创作的方式进一步引爆明星代言人官宣,绽放出月影品牌年轻态的高光时刻。

9月,正值传统中秋佳节,月影家居再度以“炫酷新品+明星周边”的模式推出月影X杨洋“花前月下”浪漫礼盒,开启中秋节庆营销大幕。自联名版中秋定制礼盒一上线月影凯顿家居旗舰店,销量就一路飙升。发力中秋营销,一方面更精准地向消费者传递了“月影”品牌名与中秋月夜千丝万缕的关联与渊源;另一方面,在这个中国传统节日,通过融入中秋传统玉兔形象的星空灯设计,为心爱的人传达一种含蓄,但饱含情感的中式浪漫。月影“花前月下”定制礼盒的夜晚照明、氛围营造,传递给心爱的ta一份不一样的,能够长久留存的属于中秋佳节的中式浪漫。

月影“花前月下”定制礼盒的夜晚照明、氛围营造和礼盒传递的“TA懂我的那份欢喜”的情谊,立体诠释了月影家居品牌在产品上的创新力和品牌与消费者情感高频互动的人文关怀价值观。

品牌国民化,用互联网基因高频链接用户

家居家装作为传统行业,在实现品牌突围的路上遇到最大的障碍其实在于品牌难于实现自我突破。而月影家居深谙“变则通”的要义:持续以新思维做新产品、找新切口、说新观点、玩新动作,消费者自然认可品牌的活力、青春态特质。

而所有的营销创新和品牌落地,一定源自于品牌能与自身的用户群体心理共情、情感互通,与消费者的高频链接才能让品牌收获极致的用户思维。月影家居一系列营销创变的成功是基于无缝对接了Z世代消费群体的年轻化迭代消费行为模式和消费观,而这都得益于月影家居的互联网原生基因。

除了立足于淘系平台,月影家居还从软文、短视频到直播等等方面全面开拓营销渠道,运用大数据、人工智能等先进技术手段,将线上线下深度融合,全速发展新零售,全面构建场景化营销,更亲近了年轻用户,树立了青春活力的品牌形象,不断增强用户黏性和忠实度,打造出活跃的粉丝经济生态圈。

时尚年轻态品牌的国民化落地为月影家居创造了连续九年荣膺全铜灯饰全国销量第一的佳绩。月影迅速崛起为“家居行业新势力”,积极提升装饰照明灯具在消费者家装需求中的角色地位。这条新零售之路任重道远,月影家居正在诚心招募最强合作服务商前来洽谈,精诚协作之下才能带来装饰照明的光明未来,携手并肩深化泛家居新零售的全生态布局。

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